会员增速触及天花板，国内视频网站会费涨价，短期内难挽盈利困境

　　近期，爱奇艺和腾讯视频公布了其2019年Q3财报，报告显示视频网站的烧钱速度依旧惊人，三季度爱奇艺营收达74亿元，其中来自会员费的收入达37亿元，总体营收上涨6.98%，但是增速放缓，亏损的幅度也达到历年最高，净亏损达36亿元。腾讯和优酷方面虽然没有披露具体的财务信息，但是"优爱腾"整体的发展趋势保持一致，会员数量略有增长，内容成本占比继续扩大，视频网站想要实现盈利的目标遥遥无期。

　　摩根大通曾在两年前预测，爱奇艺将在2019年全面实现盈利，现在看来别说盈利了，就连盈亏平衡都是一个难以实现的目标，视频网站为了实现盈利的目标正在不断的做出新的调整，两年前你可以说，亏损是为了吸引更多的用户，但是从2015年以后国内的视频网站就逐渐形成"优爱腾"三分天下的局势，如今潜在的市场几乎被开发殆尽，今年6月爱奇艺成为国内首个会员破亿的视频平台，其会员数达到1.058亿，但是也可以明显看出其会员增速大幅下滑，当然这不止是爱奇艺一家面临的问题，优酷和腾讯视频同样如此，毕竟市场空间就那么大，会员增速已经触及天花板，视频网站已经到了一个不得不作出改变的时刻。

　　用户争夺战告一段落，视频网站会员价格调整是必然的，爱奇艺最先释放出要涨价的信号，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，爱奇艺正在酝酿会员费用调整计划，但是没有公布具体的实施时间，从爱奇艺的最新财报可以看出，会员费的收入已经占到总营收的一半，会员费的上涨一定程度上确实可以给总体营收带来一定的改观，但是短期内还是难以让视频网站走出盈利困局，视频网站为了增加营收做出过很多的努力，包括会员付费点播等方式，今年8月，腾讯视频通过《陈情令》尝试VIP会员单集付费6元、6集打包30元付费观看。有不少用户为了一睹为快，选择为此买单。

　　无论是会员费用涨价，还是其他刺激用户消费的行为，作为一个视频网站，最为核心的竞争力就是优质内容，视频内容高投入策略是视频网站亏损的主要原因，随着用户的鉴赏水平不断提高，对于优势内容的需求与日俱增，这就意味着视频网站对于内容的投入要不断的加大，此前2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺宣布2020年将投入200亿打造超200个娱乐内容，包括30+热综、100+大剧、5部竖短片以及超90部动漫、纪录片等其他类型娱乐内容，虽然有不少用户愿意为优质内容买单，但是就中国目前的国情来看，整体付费习惯依然是处于初期养成阶段，会员费涨价阻力较大，而伴随着中国经济下行，2018年以来广告的整体投放量明显减少，加之众多短视频平台的分流，进一步削弱了视频网站的收入来源"一加一减"之下，视频网站想要靠会员费上涨来扭亏为盈，在短期内是难有成效的。